ABD ve Çin arasında ticaret konusunda gerilim kaynaması yaptıkça, Tiktok'ta beklenmedik bir savaş alanı ortaya çıktı ve dünyanın en tanınmış lüks markalarından bazılarını içeriyor.
Son haftalarda, düzinelerce video viral hale geldi ve Çin fabrika işçilerinin ve etkileyicilerin Louis Vuitton el çantalarından Lululemon tozluklarına kadar birçok lüks malın Çin'de üretildiğini ve şimdi doğrudan kaynaktan fiyatın bir kısmında satın alınabileceğini gösterdiğini gösteriyor.
Yoğun bir fabrika katının önünde bir Tiktok yaratıcısı “Aynı malzemeler, aynı işçilik, sadece marka logosu yok” diyor. Videonun 10 milyondan fazla görüntüleme var. Diğerleri, büyük tasarımcı markalarıyla aynı üretim hatlarından geldiği iddia edilen 50 dolarlık çantalar vaat ediyor.
Bu iddialar özellikle Çin ile ABD ticaret savaşı arttıkça çekiş kazanıyor. Başkan Donald Trump'ın küresel tarife rejimi altında, Çin malları artık%125'e varan değerlerle karşılaşıyor. Çin, yanıt olarak, ABD ürünlerine kendi tarifeleri uyguladı. Bu ekonomik duruşun ortasında, bazı üreticiler veya olduğunu iddia edenler doğrudan tüketicilere hitap etmek için sosyal medyaya yöneliyorlar.
Ama ne kadar doğru?
Louis Vuitton ve Lululemon gibi lüks markaların geçmişte bu iddiaları reddettiği bildiriliyor. Örneğin, Lululemon'un Nisan 2024 Tedarikçi Listesi Çin, Vietnam, Kamboçya ve diğer uluslarda geniş bir üretim ağını gösteren tesisleri içerir. Louis Vuitton, mallarını Çin'de hiç üretmediğini savunuyor.
Uzmanlar, bu viral videoların birçoğunun sahte veya “dupe” üreticileri tarafından kamu karışıklığını kullanma ve resmi ticaret kanallarını atlamak için daha geniş bir stratejinin parçası olabileceği konusunda uyarıyor.
Conrad Quilty-Harper, “Bir ekonomik belirsizliğe dokunuyorlar ve gerçek ve sahte arasındaki çizgileri bulanıklaştırmak için sosyal medya kullanıyorlar” diyor. Karanlık lükslüks mal endüstrisine odaklanan bir bülten. “Bu iddiaların doğrulanması zor, ancak talebi artırmada inkar edilemez derecede etkilidirler.”
Çin'deki sahte endüstri dünyanın en büyük endüstrisi olmaya devam ediyor. Yalnızca 2023'te ABD gümrükleri, perakende değerinde 1.8 milyar dolar değerinde sahte malları ele geçirdi. Ve platformlar gibi Shein Ve TEMBAYdüşük maliyetli ürünler sunmak için yaygın olarak bilinen, kalite, şeffaflık ve tüketici seçimi konusundaki tartışmaya katkıda bulunmuştur.
Bazı Tiktok kullanıcıları, videoların lüks endüstrinin daha az bilinen bir tarafını ortaya çıkardığını söylerken, diğerleri özgünlük, fikri mülkiyet hakları ve etik kaynak kullanımı konusunda ciddi endişeler yarattıklarını iddia ediyor.
Ekonomik, yasal ve tüketici güven boyutlarıyla ilgili karmaşık bir konudur. Bir tarafta, lüks sektörde yüksek işaretlemeler ve münhasırlık konusunda artan hayal kırıklığı var. Tersine, sahte mallar, yanıltıcı pazarlama ve çevrimiçi pazarlarda düzenleme eksikliği konusundaki endişeler artmaya devam ediyor.
Peki, gerçek nerede yalan söylüyor?
Bunlar tarifelere ve ticaret engellerine yanıt olarak akıllı pazarlama taktikleri mi? Tüketiciler yanlış yönlendiriliyor mu yoksa değişen bir pazarda bilinçli seçimler yapıyor mu?
